福建郵政：潮流IP開發為演唱會“應援”
粉絲在郵局購買“周同學”IP文創產品。
在“演唱會熱”持續升溫的當下，福建省郵政分公司積極把握發展機遇，開創郵政文化服務新路徑。
7月11日至13日，知名歌手周杰倫“嘉年華”世界巡回演唱會廈門站在白鷺體育場盛大舉行，吸引了超12萬名歌迷匯聚鷺島。福建省分公司敏銳抓住這一契機，通過多輪洽談，與周杰倫官方二次元形象——“周同學”IP達成授權合作，以“音樂+郵文化”為獨特紐帶，攜手“周同學”官方品牌，創新性開發了“周同學”主題營銷項目。福建郵政創新采用省際協同開發模式，與周杰倫演唱會六個舉辦地所在的郵政分公司共同打造系列文創產品，實現業務創收超百萬元。這一項目不僅以文創魅力激活了年輕客群，還有力帶動郵政文創體系的跨區域聯動與升級。它成功探索出傳統文化賦能潮流IP、國有資源對接新興市場的創新路徑，為郵政行業在跨界合作、產業鏈整合方面樹立了可復制的全新標桿。
演唱會前期，福建郵政聯合“周同學”IP深入了解歌迷需求和市場趨勢，同時充分挖掘閩南特色元素，進行差異化文創開發。系列文創產品通過“城市名片展示+文旅消費引流+粉絲情感聯結”，助力廈門文旅品牌成功出圈，實現演藝經濟與文化消費的雙輪驅動。
福建郵政打造首發文創，推出全國首枚“周同學”郵資機戳簽，配套發行《愛在鷺島 詩箋漫游》香味明信片與《廈門光影記憶》透卡明信片，并將產品同步上架函件小店、“寄賀卡”小程序線上平臺。該產品工藝精湛，當光線穿透《愛在鷺島 詩箋漫游》明信片，隱藏的文字漸漸顯現，淡淡的橘調香味，讓人仿佛置身于廈門的海邊，感受著海風的輕撫和落日的余暉；《廈門光影記憶》透卡明信片則通過六枚不同角度的透卡，展現了在光影變幻中的廈門美景，帶領歌迷領略廈門的獨特風情。
福建郵政踩準宣傳節奏，多管齊下為該項目造勢。前期，福建郵政通過微信公眾號、視頻號、小紅書等平臺進行預熱，啟動線上預售，還爭取到廈門文旅、《廈門日報》等地方媒體支持，組成宣傳矩陣，有效提升活動曝光率。
進入推廣期，福建郵政推出多樣活動，吸引粉絲熱情參與：推出公眾號文章引導客戶探索明信片隱藏玩法；在演唱會歌迷住宿聚集區等演唱會輻射范圍內投放朋友圈廣告；特別設置“把愛大膽透出來 等他親筆來回復”寫明信片抽獎活動……為進一步擴大活動影響力、吸引更多歌迷關注，福建郵政別出心裁地邀請此次活動的策劃方和設計師上陣，通過直播探店的形式進行宣傳推廣。在三場直播活動中，策劃方和設計師化身“知識講解員”與“探秘使者”，帶線上觀眾提前走進“周同學”快閃店，詳細闡述產品的整體構思，介紹每一款郵品的設計理念和亮點，收獲眾多線上粉絲支持與下單。
在獲得品牌方和粉絲高度認可的基礎上，福建郵政還積極創新產品形態，打通潮玩產業鏈。福建郵政敏銳捕捉到品牌方計劃發行“周同學”十二生肖盲盒手辦這一重要商機，成立專項小組，成功開發出13款“周同學”十二生肖主題郵資機戳簽明信片，并將其作為核心“身份標識”植入每一款盲盒。這一創新舉措，為潮流IP注入了郵政文化基因，以其獨特的權威性和稀缺性，成為消費者信任的“基石”與防偽的“密鑰”。
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