“这则短视频广告紧扣主题，精准呈现，你们确实专业！”近日，华夏保险“开门红”产品“福临门财富版”视频广告通过微信朋友圈广告第4次发布后，累计曝光次数达到307万次，客户反响甚好，华夏保险陕西分公司营销培训部经理连连点赞。这条视频广告从文案策划、视频摄制到微信朋友圈广告发布，全部由陕西省西安市邮政分公司媒体制作中心完成，而这也是西安市分公司紧跟时代发展，积极转型创新，服务短视频广告市场的一个缩影。 

　　随着短视频行业的迅速崛起，全国用户规模扩张至7.73亿人，而5G等新兴技术的加速落地更是推动短视频行业进入下一个快速发展阶段，以短视频为载体的广告宣传需求将会变得更加旺盛。西安市分公司紧抓新型传播方式带来的爆炸式增长效应，新增短视频业务激活集邮与文化传媒市场，成立西安邮政媒体制作中心，在不断变化的市场需求当中，寻求新的业务发展途径。 

　　“你们提供的这种策划、摄制、推广为一体的短视频广告业务正是我们企业所需要的，相比单一性质的制作公司和广告推广公司，能更好地解决我们的宣传痛点。”多年的广告市场开发实践也让西安邮政人明白了一个道理：为客户提供执行策划、脚本制作、摄制、推广等一站式服务，才可以让邮政渠道资源为客户创造更大价值。 

　　新增业务当然需要具备一定优势才能在市场上立于不败之地。西安邮政媒体制作中心制作团队构成为5人，他们分别具有一定的项目策划、大型活动及演出执行、媒体从业、视频拍摄制作以及广告推广经验，在项目运营过程中，团队专业化力量可让客户需求得到尽可能的满足。 

　　拿到项目后，策划方案经由媒体制作小组成员集中研讨、策划、撰写。拍摄脚本通过对剧情、场景、人物等具体形象塑造刻画，将客户产品相关主题词多次植入于广告片中，使观众在观看时不觉刻意，并且还能留下深刻的印象。视频录制采用电影摄像机，专业影视灯光场景布置，保证广告画面饱满，画质清晰。而在广告推广方面，西安市分公司借助集团公司与腾讯公司的战略合作，为客户提供微信朋友圈广告推广服务，让目标受众群体更精准，受众转化率更高。 

　　精良的制作团队让他们接到任何项目都能得心应手地完成。蓝田县是西安市分公司定点扶贫点，受疫情影响，该县扶贫产品“灞滋源豆腐干”销路受阻，西安邮政媒体制作中心受邀免费为蓝田灞源特色进行宣传。整则广告由团队成员担任女主角，以第一视角带领观众一起解密豆腐干的制作过程……镜头聚焦豆腐干遵循绿色天然，传承传统风尚的独特制法，将挑豆、泡豆、洗豆到碾磨、煮浆、点浆直至包装、高温灭菌等工序进行完美呈现，让人眼见即放心。2月5日，该则广告通过邮政自有微信视频号播放，播放量高达1.6万次，很多客户直接通过视频下方产品链接进行了购买。 

　　“我们短视频广告业务主攻的目标群体是金融、政务、教育机构、大型国企及战略合作企业等优质的存量客户，传统业务虽然在逐步萎缩，但新业务的诞生会让我们与市场亲密接轨，与客户的连接更加紧密。”西安市分公司负责人杨春胜对短视频广告业务的未来充满了信心。以客户需求为中心，灵活调整服务方案，以新型传播方式为载体为客户谋取更高的广告效应，在短短的半年时间里，短视频业务受到了客户的广泛认可，经营业绩也随之逐步增长。 

　　与此同时，西安市分公司还借助短视频的传播和社交属性，撬动更为广阔的年轻消费市场，促进邮务产品的受众群体不断扩大。结合西安市分公司各类经营活动，制作邮品宣传、校园邮政综合服务中心等题材的短视频共计90余部，在抖音、微信等公众平台播出后，获转发、评论、点赞、浏览量近20万次。此外，还通过抖音直播平台举办“感恩有你·犇向未来”微信邮付达标商户大抽奖活动，使邮政业务和文创产品曝光量大幅提升，助力文传业务快速发展。同时，为邮政自有公众号、视频自媒体吸粉无数。

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