2024年，邮政新闻宣传战线深入学习贯彻习近平文化思想，坚持正确政治方向和舆论导向，不断提升邮政新闻宣传的传播力、引导力、影响力、公信力，在创新开展工作、讲好邮政故事、彰显品牌形象等方面，涌现出了不少好作品、好经验、好做法。按照《关于开展2024年度中国邮政新闻宣传工作评比活动的通知》相关要求，集团公司对一批新闻宣传先进集体、创新案例和优秀作品进行表彰。

　　本期选登部分获奖单位典型经验，希望全系统各单位学习借鉴，进一步提高内容生产能力，优化协同传播能力，提升舆情应对处置能力，增强新闻宣传队伍“四力”，持续创作出更多的优秀新闻宣传作品，为奋力谱写中国式现代化的邮政篇章提供强大精神力量。

　　组织奖

　　安徽省邮政分公司：全方位推进 彰显皖美邮政新风貌

　　2024年，安徽省邮政分公司深入开展皖美邮政建设优秀实践等全方位宣传报道，发挥新闻宣传“引领导向、展示形象、凝聚人心、鼓舞士气”作用，为皖美邮政建设营造良好的舆论环境。

　　健全制度促落实。安徽省分公司党委紧紧围绕新闻宣传舆论工作的职责和使命，坚持党管宣传、党管意识形态、党管媒体。严格执行《安徽邮政互联网用户公众账号管理规范》《安徽邮政新媒体管理办法（试行）》，制定印发安徽省分公司新闻宣传管理办法（2024年版）、舆情管理工作办法（2024年版），进一步规范全省邮政新闻宣传工作。今年初制定全年新闻宣传工作要点，做到新闻宣传工作有计划、有投入、有落实。将舆情管理工作纳入省分公司对各单位的年度绩效考核范畴，将新闻宣传和信息工作列入全省邮政“对标先进最佳实践奖”劳动竞赛项目，评选并表彰先进单位和优秀个人，有效调动了全省邮政新闻宣传舆论人员的工作积极性。

　　紧扣热点造氛围。紧跟社会时事热点，持续深化与中央主流媒体、省内主流媒体的交流合作，构建常态化邮媒联动机制，精准聚焦安徽发展战略定位，凸显邮政行业支撑效能，挖掘报送全省邮政基层鲜活、生动的案例，助推地域特色文化实现全国性辐射传播，形成对内对外、上下联动的统一宣传声势。持续提升邮政品牌美誉度和社会影响力。《安徽日报》整版报道邮政交邮合作工作。中央广播电视总台（CCTV-2）《乡村振兴中国行》栏目报道安徽邮政深化三级物流体系建设、助力六安市水产养殖等产业发展的生动实践。中央广播电视总台（CCTV-4）、凤凰网先后播出《安徽六安——水味山珍 特产兴村》《飞越河山 情系万家》等，报道安徽邮政全力服务乡村全面振兴、推进无人化场景应用等方面的实践成果。同时，全力做好第44届全国最佳邮票评选暨《巢湖》特种邮票首发活动、高考录取通知书寄递、第55届世界邮政日等宣传。

　　建设队伍提能力。坚持把队伍建设作为一项十分重要的基础性工程来抓，着力建设一支政治过硬、业务熟练、作风踏实、勇于创新的邮政新闻宣传舆论队伍，已建立省、市、县三级邮政94人的新闻宣传舆论骨干人员队伍。2024年，通过线下举办全省邮政办公室实务培训班，重点开展公文写作、信息编写及报送等专项培训，提高新闻宣传策划及写作能力。适应媒体发展形势，提升全媒体报道水平。同时，加强引导化解风险，对与安徽邮政相关重大事件、重要情况、重要社情民意中的倾向性苗头性问题，建立完善监测、研判、回应机制，防范化解重大舆情风险。

　　山东省邮政分公司：深化“新闻+” 创宣传声量新高

　　2024年，山东省邮政分公司聚焦高质量发展核心目标，创新打造“新闻+”模式，深度整合内外部宣传资源，全省邮政新媒体总阅读量首次突破达1亿人次，品牌影响力与社会美誉度显著提升，全方位、多维度展现了企业服务经济社会民生、履行央企责任的新实践、新突破、新成效，为企业发展营造了昂扬向上的舆论氛围。

　　深化“新闻+”模式，构建全媒体传播矩阵，宣传声量创历史新高。充分发挥资源整合优势，构建起涵盖社会主流媒体、邮政行业媒体、自有新媒体平台的立体化传播矩阵，传播力、影响力显著提升。全年社会主流媒体累计刊发涉山东邮政宣传报道5578篇（条），其中中央级媒体报道8篇，有效扩大社会影响力。在《中国邮政报》及其全媒体矩阵刊发山东邮政稿件795篇，其中短视频稿件682条，居全国邮政首位，充分展现了山东邮政的创新活力与实践成果。单篇阅读量超千万级1条、百万级15条、十万级50余条，传播广度与深度显著提升，山东邮政新闻视频号阅读总量突破200万。

　　聚焦重大主题策划，打造现象级传播案例，社会影响力持续扩大。精心策划组织重点主题宣传活动，实现破圈传播，品牌美誉度显著提升。“高考录取通知书投递”引爆全网，策划2024年“高考录取通知书投递”主题宣传活动，吸引中央及省、市、县180余家社会媒体深度参与报道。该活动报道阅读量达4000万+，社会关注度空前高涨，创山东邮政单项主题宣传活动影响力历史新高，生动诠释了“国家队”的责任担当与温情服务。典型人物闪耀行业，深入挖掘并宣传基层一线先进典型。蒙阴县邮政分公司坦埠支局邮递员王德建获评“感动中国邮政十大人物”，其感人事迹成为弘扬邮政精神、展现行业风貌的生动教材。标杆经验引领发展，聚焦基层优秀实践，完成全省邮政优秀县分公司总经理先进经营管理经验系列深度纪实报道，树立了管理标杆，促进了经验共享。

　　强化机制保障与队伍建设，夯实高质量发展根基。持续完善新闻宣传工作体系，为宣传效能提升提供坚实支撑。健全管理机制，优化新闻宣传工作流程，强化策划、采编、发布、评估各环节管理，确保宣传导向正确、运行高效。建强人才队伍，高度重视宣传骨干的培养工作，累计安排26名基层优秀宣传骨干参加跟班培训，其中2名基层宣传骨干晋升至四级副岗位。通过持续增强基层宣传骨干的自主宣传能力，有效提升了队伍的专业素养和实战水平。着力构建省市县三级联动、专兼职结合的通讯员网络，通过组织培训、交流研讨、实战练兵等多种形式，不断提升宣传队伍的脚力、眼力、脑力、笔力，为讲好山东邮政故事提供人才保障。

　　活动创新奖

　　四川省邮政分公司：重走王顺友“马班邮路” 一起去送高考录取通知书

　　2024年是中央主流媒体宣传 “马班邮路”忠诚信使王顺友20周年。该宣传活动通过邀请其子王银海“继承父业”重走“马班邮路”，展现邮政人“一封信，一颗心”的使命传承，对比20年变迁，凸显新时代邮政服务升级与乡村振兴的紧密联系，以录取通知书投递为切入点，传递教育公平与邮政担当的深层价值。活动当天，新华社、《人民日报》、中国警察网、中国邮政、中国移动等公众号同步直播，四川邮政官微、视频号等媒体矩阵发布原创采访，四川新闻网、《消费质量报》、《四川农村日报》等四川省内媒体转发相关报道。

　　该活动通过“父子邮路”的传承叙事，实现了社会价值的立体传播，生动诠释了邮政普遍服务跨越20年的坚守与革新。央媒联合直播，行业平台同步参与，形成“主流媒体+行业矩阵”的传播合力，省内主流媒体广泛转载四川邮政全媒体矩阵发布的原创内容，推动“马班邮路”精神从行业标杆升维为社会共识，强化了邮政作为“民生守护者”的“国家队”形象。

　　湖南省邮政分公司：跟着邮车游衡阳 深度体验“不一样的邮政”

　　随着第三届湖南旅游发展大会在衡阳市启幕，湖南省邮政分公司携手“旅发大会”官方媒体，联合衡阳市邮政分公司共同制作“跟着邮车游衡阳”系列视频，大力推进衡阳市“制造立市、文旅兴城”发展战略。此次活动在衡阳12个县（市、区）选择12条精品线路、制作12期视频，让广大群众看到了“不一样的邮政”，感受到了独具韵味的“邮政文化”。

　　活动得到央视网、央视国际在线、中新网、《湖南日报》、红网、科普湖南在线网、《湖南科技报》等多家新闻媒体的转载、报道。据统计，视频转发量近15万，点击量近500万。

　　此次活动让观众跟随邮车，深度探索衡阳特色美景以及特色美食、农品，依托邮政企业独有的“四流合一”资源优势，搭载湖南邮政新型“社区团购”模式，为广大游客提供了更优质、更具地方特色的“衡阳伴手礼”。

　　最佳新媒体作品奖

　　从“这里是邮储” 看邮储银行创新服务实践

　　作品简介

　　《这里是邮储》融媒体系列报道，以邮储银行网点为窗口，通过17个真实案例，运用图文、视频融媒体形式，多维度展现邮储银行在金融服务创新、社会责任践行及地方文化传播中的积极探索。报道突破传统金融宣传模式，融合图文、视频等多媒体形式，生动呈现邮储银行将就业帮扶、文化体验等融入金融服务，深化服务内涵，塑造银行业服务民生的良好形象。

　　全媒体传播实效

　　《这里是邮储》以邮储银行品牌官微“邮储银行+”公众号和视频号为首发阵地，联动邮储银行抖音、快手官方账号，构建起全方位、多层次的新媒体传播矩阵。专题报道在策划之初便将视频内容置于重要位置，以其独特的视角、丰富的内容、生动的形式，迅速引发了大量观众的关注与共鸣，视频在全网播放量超过1446万。该专题报道还被人民网、每日经济新闻等主流媒体刊发转发，进一步扩大了传播的影响力，提升了权威性。同时，《这里是邮储》突破传统金融报道的受众圈层，形成“深度内容+广泛传播”的双重效应，显著提升了报道的传播力。

　　社会效果

　　《这里是邮储》专题报道不仅展示了邮储银行在金融服务领域的创新实践，更深刻体现了银行业服务民生、促进社会发展的责任担当。作品通过真实案例，传递了邮储银行以客户需求为中心，积极拓展服务边界，助力地方经济、文化发展的积极形象。该专题的广泛传播，增强了公众对包括邮储银行在内的邮政企业品牌的认知与信任，向全社会展示了邮政企业在服务民生、促进社会发展中的积极作用。

　　从天门到“国门” 看跨越2200公里的爱与坚守

　　作品简介

　　2024年国庆节前夕，湖北省天门市邮政分公司联合春蕾幼儿园与云南普洱边境移民警察连线，以“邮路传童心”架起2200公里爱国主义教育桥梁。孩子们手绘戍边英雄，书写祝福，通过邮政“特快专递”将书信及绘画作品寄往边疆。戍边警员回赠手绘中国地图的边界石，形成山河对话的“童心包裹”与“戍边信物”。三方依托“云端国门课堂”实时联动：民警在界桩旁讲述缉毒故事，孩子们展示画作，视频中军礼与童声誓言交相辉映。2025年警察日期间，三方再次开展活动，通过“邮路+教育”创新实践，以书信传递家国情怀，用界石铭刻忠诚信仰，让幼儿触摸戍边坚守的温度，更展现中国邮政赓续红色血脉、培育爱国薪火的时代担当。

　　全媒体传播实效

　　本次活动由天门市融媒体中心跟踪采访，形式上有《天门新闻》和湖北日报客户端图文直播，新华社客户端、湖北日报头条号短视频社交App作品，《中国邮政报》、《中国移民管理报》、云南网、湖北邮政微信公众号、《天门日报》、《云岭雄关》推送报道，通过图片、视频、图文等传播方式，实现了内宣外宣联动，构建了多层次、立体式的对外宣传格局，达到了千万量级传播影响力。

　　社会效果

　　三方成功建联，并在2025年警察日期间再次联合开展活动，在网络上留下一段“信去石来”的佳话。形成了“中央媒体（新华社）+省级平台（《湖北日报》、云南网）+垂直政务号（中国邮政、《中国移民管理报》）+社交App（抖音）”的四级传播网，覆盖用户画像跨度从政务工作者到学龄儿童等7类群体，总触达量达1120万人次。新华社客户端单条内容浏览量60.2万，印证“主流媒体深度融合发展”的战略成效。（本文内容由集团公司综合部提供）

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