华龙网：重庆邮政：用独特载体 讲述山水人文故事

通讯员 李平 董韬2022-01-20来源：华龙网

　　元旦前夕，中国邮政集团有限公司重庆市分公司（下称“重庆邮政”）举行发布会，现场展示了“渝邮传媒”文创产品和即将上市的《壬寅年》生肖贺岁藏品。其中，《邮票上的重庆》系列产品，描述了重庆文化底蕴、城市发展、旅游资源、艺术气息等，兼具收藏和欣赏价值。

洪崖洞主题邮局是重庆旅游打卡地。通讯员 朱亚坤 摄

　　“《邮票上的重庆》成为展示大美重庆的一个窗口。”1月17日，重庆邮政相关负责人表示，从文化惠民便民服务，到讲述重庆山水人文故事，再到激活文旅消费的内循环，重庆邮政围绕“文化强市”“打造国际知名旅游目的地”等“十四五”文旅发展目标，依托文化、网络、客户、营销等资源优势，打造“渝邮传媒”品牌为引领，助力地方文旅发展。

渝北邮政携手洛碛镇联手打造番茄文化节。通讯员 潘静 摄

　　文化赋能，提供文化惠民便民服务

　　家住沙坪坝区陈家桥街道的陈开云有着21年党龄，空闲时最热衷的一项活动便是学习党的理论知识、提升党性修养。因而，买上一本《中国共产党简史》成了他心中的大事。可究竟要去哪里买，却成了老人的难题：眼瞅实体书店相继另谋出路，硕果仅存的一两家迁址去了离家较远的中小学附近，而最近的新华书店也得坐上1个多小时的汽车。一来一回，可不得折腾够呛！

　　“旁边的邮局就有啊！”邻居的一声提醒，让陈开云乐坏了：陈家桥邮政支局步行10分钟就到了，他趁买菜的功夫顺道就能把书给买回来。

　　2021年，重庆邮政把党史学习教育主题图书的发行工作作为重大政治任务，利用遍布城乡的网点优势，从征订到投递进行全流程优化，确保广大党员和群众能够及时、方便订阅和阅读到相关图书，把党的声音传到基层每一个角落。

　　前不久，市民王丽正在中央公园家中撰写论文，突然需要查阅资料。虽然王丽家距离渝北图书馆并不很远，但她还是拿出手机，打开“图书到家”APP下单后继续写论文。她胸有成竹地说：“我足不出户，邮政快递会很快将书送到家里。”

　　王丽口中的“图书到家”是渝北邮政推出的一项图书线上邮寄服务。去年初，渝北片区寄递事业部多次组织营销、技术人员与图书馆、软件公司就寄递服务方案、APP功能新建及调整、系统进行商讨对接，最终签约确定图书在线借阅邮寄试运行。

　　去年2月28日，渝北邮政“图书到家”项目正式上线，随即获得渝北图书馆和借阅人好评。

　　“服务全民阅读，我们还把书店开到群众身边。”重庆邮政相关负责人介绍，一方面进商圈、进社区、进校园开展惠民书展，通过开展大力度的优惠购活动，开展教育、健康等文化讲堂，引导群众培养和强化阅读习惯；另一方面通过推广《参考消息》《中国国家地理》《读者》《课堂内外》《家庭医生》等精品报刊产品，塑造邮政畅销报刊品牌，优化阅读产品供给，为群众提供文化惠民便民服务，传递精品阅读价值。

　　邮政一直是报刊发行的主渠道。

　　现在，重庆邮政与《课堂内外》还以期刊发行为基点，立足产学研、成渝地区双城经济圈等市场基础，创新思路、叠加资源，在研学、文创产品、幼儿产品等方面深度合作，服务学生群体。

　　“《课堂内外》优质的教育资源加上邮政强大的网点资源，强强联合，一定会碰撞出不一样的火花。”重庆邮政相关负责人表示。

邮政开展送文化进社区惠民图书展。通讯员 朱亚坤 摄

　　资源赋能，讲述重庆山水人文故事

　　去年3月19日10时，中欧班列（渝新欧）全程运行10周年。10年前的当天，中欧班列（渝新欧）开始全程运行，开启中国对外开放的“内陆时代”。

　　在纪念专列发车仪式上，重庆邮政纪念邮资明信片首发活动同时在位于团结村的重庆铁路集装箱中心站举行。活动现场搭起了“临时邮局”，现场即可将这枚充满纪念意义的明信片寄出。

　　“以方寸天地，展现重庆之美。”近年来，重庆邮政研发了关联集邮品、明信片、形象封等众多文化产品，并借助集邮讲座、集邮巡展等方式，讲述重庆山水人文故事，彰显重庆山水人文，以邮政文化视角宣传地方文旅资源。

买到虎年生肖邮票的市民十分开心。通讯员 黄倩 摄

　　截至目前，中国邮政发行关于重庆的邮票近40套、邮资图7枚、邮资戳记近100枚。近两年，重庆邮政研发重庆特色明信片14款近2万套。特别是去年，重庆邮政还升级研发了4款《邮票上的重庆》集邮册。与此同时，渝中、九龙坡、江津、璧山、巴南、长寿等区县邮政积极服务政府开发地方文创好礼。

　　“有了文创产品，还要有展示平台。”重庆邮政相关负责人介绍，在全市商圈、景区、学校等人流量较大的区域，重庆邮政建设主题邮局，展销融合邮政元素、地方特色、时代烙印的文化文创产品，构建起以文化为主基调的宣传阵地，依托邮政营业网点，打造地方宣传窗口。

　　去年6月，位于南滨路慈云老街1号的重庆故宫文物南迁纪念馆正式对公众开放，同时开门迎客的还有重庆故宫文物南迁主题邮局，展现故宫600年、重庆人文、旅游特色。

　　这个主题邮局将故宫文化+邮驿文化+书信文化相结合，展示了邮政特有的封、片、折、册为载体的文创产品，通过文旅融合形式，讲述重庆庇护中华文脉与人类文明的历史。

　　在重庆，主题邮局多，表现形式灵活，实现了个性化发展。开州的帅乡红色主题邮局是重庆市第一家“红色邮局”；綦江东溪古镇的麻乡约主题邮局是西南最早且保存完好的邮局；解放碑主题邮局采取“展览+销售”方式，打造了邮政文化地标；江北小辣椒和九龙坡西游主题邮局通过线上线下相结合，打造了集藏爱好者的交流空间。

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　　“目前，全市主题邮局有40个。”重庆邮政相关负责人表示，主题邮局是以邮政文化元素（如邮票、邮册、邮折、明信片、邮资戳及以邮政文化元素为展现内容或表现形式的系列文创产品）为主基调，主要覆盖景区、校园、商圈等场所，展现传统文化及地方文化旅游资源，服务大众文化旅游消费需求的特色窗口。

　　流量赋能，激活文旅消费的内循环

　　“一卡在手，旅游说走就走！”去年5月19日，中国旅游日，重庆邮政推出了腾旅AI渝卡。据悉，这张卡只要300元，但能解锁重庆环球金融中心、金刀峡、龙水湖旅游度假区等景区超6000元的门票权益，直接刷脸进入。

　　同年“六一”，重庆邮政网点为小朋友们准备了丰富多彩的趣味活动，有作文起步辅导书《经典作文·启蒙版》，有璧山户外烧烤活动，有可爱小熊书籍阅读活动，有“我是小小银行家”活动等，陪同小朋友们度过了一个快乐的“六一”。

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　　“研发推广惠民旅游产品，助力重庆人游重庆。”近两年，重庆邮政陆续推出《AI渝卡》《重庆文旅年票》《水果亲子采摘卡》《川渝民宿卡》等系列惠民旅游产品；同时发挥邮政渠道优势，与市文旅委、市总工会等部门联合开展“百万市民游重庆”活动，引导市民和单位职工游重庆。重庆邮政相关负责人介绍，部分区县邮政也将地方文旅资源推广与邮政客户尊享游、优惠游等活动结合，激活文旅消费。

　　有一美食兮，见之不忘；一日不见兮，思之如狂。去年7月22日，第一届“吃遍长寿·寻找美食”大赛的“长寿菜单”发布仪式、颁奖晚会以及现场展会举行，100户美食商家齐聚一堂，共同见证“长寿菜单”的诞生。

　　操刀这份“长寿菜单”的正是长寿邮政。去年3月，长寿区商务委提出打造“一瓶酒、一盘菜、一壶茶、一锅汤、一碗面、一盒礼‘长寿’美食菜单”。长寿邮政凭借多次大型活动筹办经验以及邮政文化、媒体、渠道优势获得了活动主办权。

　　粮悟坊、有米做粉、黑娃水煮……323家参赛企业、19万人次投票、41万人次线上浏览、19位专家评审、2000份社会调查问卷、200多条宣传小视频，经过4个月精心“烹饪”，“长寿菜单”终于出炉。

　　长寿人纷纷点赞，长寿邮政不负所托，为广大民众送上了“一桌佳肴”，有力服务地方经济发展。

　　“服务地方节展会，助力消费引流。”重庆邮政相关负责人介绍，通过发挥邮政金融服务、渠道平台、寄递物流、广告传媒联动优势，以邮政“金融、电商、寄递、传媒”“四有”，切实解决农村经济融资、销售、物流、宣传上的“四难”，叠加线上线下媒体资源，依托会展发力打响“渝邮传媒”品牌，助力乡村振兴。

　　忠县邮政强化协同运作和平台运营，成功服务当地政府“忠橙”“菊花”消费助农共3场会展活动。铜梁邮政抓住党建宣传进乡镇街契机，为辖区28个社区和乡镇提供主旋律文艺活动展演服务。巴南邮政在服务菊花节活动中，以专业策划设计及布展实力，获得客户高度认可。

　　有新意，有声势，有效果。近两年，重庆邮政共服务区县/镇街文旅节会、惠民/惠农消费季等活动近100场，初步树立起邮政服务地方节展会的良好口碑。